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用品牌圈子留住双十一红利下-四、如何留住双十一红利及如何申请品牌圈

2016-09-21 16:11:37

 

4.1 双十一红利是海量已购用户

   ——利用品牌圈留住用户,品牌圈在双11发挥什么作用

a.双十一前,蓄水欲购用户

b.沉淀已购用户&获取优质内容

c.运营用户&内容产生价值

d.提升用户的品牌忠诚度

4.2 双十一预热期运营建议时间节奏                          

     ——引导用户产出优质内容,沉淀预购用户

a.9月到10月—原始粉丝、内容积累,通过旗舰店、活动、召回当前已购用户等方式引导用户关注圈子,并建立圈子规则制度,引导已购用户分享商品评价内容。

b.10到11月—导购内容生产,用户互动通过活动、激励的方式引导用户分享优质导购、经验分享等内容。同时开展用户互动活动。

c.11.1日到10日—内容营销、沉淀预购用户将第二阶段生产的导购内容进行场景化输出。对圈子用户优 惠券、专属福利等定向向圈子用户发送,并利用圈子沉淀预 购用户。

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五、如何申请品牌圈

5.1 如何开通品牌圈

申请流程:

 一:提报申请需求给到行业小二或者手淘社区小二

 二:填写备案表格(需各项指标达标,并提供运营 计划)

 三:社区运营一审

 四:社区运营二审

 五:通过并准备相关材料(品牌ICON 前期内容 管理账号)

 六:开通社区并添加运营权限

 

5.2 品牌圈准入规则

一:天猫有官方旗舰店  

二:在消费领域/垂直领域具有较高知名度  

三:自身具有一定量的粉丝群 说明:可参考微博微信粉丝数及其官方社区运营情况:

1. 官方微博粉丝数不少于5W

2. 微信公众号粉丝数量不少于1W

3. 具有注册用户不少于5W的官方社区

4. 微淘粉丝数量不少于20W

5. 百度品牌贴吧会员数量不少于5W

6. 以上条件足一即可

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