小马代运营
 

双十一天猫店铺首页陈列布局方案和原则

2016-09-19 15:09:46

 

双11天猫店铺首页陈列

  整体调整:首页,详情页及各分类销售页面全部调整

  专区调整:仅首页及详情页连带区域调整,其他换banner

  在整站和专区调整中,主要根据活动前丶预热阶段丶活动中丶活动后四个部分来调整,围绕各个阶段的活动要求进行。其中重点活动中,也就是双十一当天的调整。活动结束后马上调整为活动后的页面。活动中要设计多套店铺陈列方案和活动banner,根据活动效果进行及时调整。

  店铺首页的原则

  1)首页促销活动简单明确,让消费者一目了然,主推货品图,突出丶要有深度,颜色要突出,优化首页入口图的导航,流量的分流以及回流

  2)清晰罗列主销的品类结构,合理规划导航:放弃“以风格进行区域划分”,尽量以“品类”丶“价格区间”丶“折扣模块”实现首页分类

  3)商品陈列原则:商品尽量按热销丶主推和折扣在首页进行堆砌,比平时要更“扁平化”

  4)选定20-30款的主推宝贝,畅销带滞销,注重大类占比

  5)准备好5-6套的店铺主推页面模板,以备当日的更新轮换之用

  6)制作文字丶banner丶图片,突出以下卖点,制造“抢购”氛围:(以下文字均需柔性处理后,再挂于店铺中)

  A,卖点:双十一丶全场5折丶全场包邮丶仅限1天丶倒计时开启丶按时段展示销售数据

  B,店内流量巨大,为避免拍下商品被其他买家“捷足先登”,拍下后请马上付款

  7) 新手帮助专区:当天流量巨大,且新客很多,建议在醒目位置放上自助购物流程(附上以下帮助文档,但必须重新人性化制作后,再在店内使用。)

  8)导购页面设计中请注重并突出对消费者的导购,以便活动当天尽量将进店流量疏通;

  在店铺的各个页面请注重相互的跳转和流量回流。

  9)客服减压与“咨询前有效分流”,事先开起店铺“留言交流专区”,让联系不上旺旺的买家可以发贴咨询(注意:商家需安排专职客服,专人处理留言专区)

  Detail(宝贝描述)页面的注意事项:

  1)突出卖点:双十一/限时5折/仅限1天/

  2)突出自助购物页面,帮助新手购物

  3)提醒在XX时间内付款,否则不能保证有货

  4)突出商品尺码介绍,商品材质描述,模特试穿体验等

  5)宝贝的详情页要缩短,尺码靠前,要展示个性化的关联产品

  6)宝贝标题,增加类似[现价五折 吊牌价XX元],以减少咨询

  7)为避免误会,所有商品请拍摄“吊牌”,以明确五折的“基数”为何

  8)明确退换货信息

上一篇
2016年双十一口号标语

下一篇 2016年双十一流量推广方案:站内推广和站外推广

非工作时间也可以直接拨打手机热线:13366415310 15372419567 24小时服务热线:400-888-1139