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淘宝搜索页面变化,作为商家应该做些什么去应对?

2016-10-25 11:50:00

 


    一、搜索页面的变化:


   改版之前第一排,4个块位置,而现在第1个位置变成了直通车广告位;第2个框是天猫位置;第3个框叫“高度个


性化位置”,这个可以是天猫,也可以是C店。第4框位置是个性化展示区域;下面区域才是轮播位置。这4个主题入


口,抢占首页之前自然展示的位置。从页面调整,我们发现淘宝朝个性化方向的发展明显。意味我们需要更多的引


流渠道和引流方式,光靠自然搜索是不行了。。


  二、应对搜索调整,商家需作哪些准备?


  1. 从运营层面规划流量


  多品类:整店流量通过不同品类、多个单品去引流量,去掉之前专门打造爆款的策略。


  多流量渠道:搜索流量、直通车、钻展、老客户流量、自媒体流量、站外流量……2016年淘宝希望商家能引入


更多非淘宝平台的流量到淘宝平台上来,而不是仅仅去抢平台的搜索流量。2016年搜索逻辑已经调整,你带来流


量,哪怕降低了转化率,还是会给你加权;特别是如果引来优质流量,给你的加权更加厉害。


  2. 细分流量策略


  所谓细分流量,就是更加精细化地利用好每个流量,引入更加精准的流量。过去我们认为,流量越多总是越


好,反映在我们做标题、做直通车、钻展推广的思路,我们希望引入热词、抢热门位置,认为只要有流量,总是会


卖出去产品。细分流量我们现在该怎么做?


  小编建议抛弃意向不明的关键词,尽管搜索指数不高,但是总体流量没有因此少,反而流量一直不停上升,推


广的投入也不多,达到非常高的投入产出比。


  3. 流量的获取与回报平衡理念


  淘宝每给你一个流量,当然希望这个流量能产生价值,天猫成交能产生平台贡献价值,所以这是天猫优势。如


果给你流量你都不成交,接下来的事情大家很容易想得到,就不会再有流量来了;特别是新店,流量少,一旦流量


没有转化,很快变成了死店。所以当淘宝给了你不错流量的时候,这时候从平台的角度是希望你有回报的,希望你


给淘宝引入流量,或者为一些给你的流量付费,你需要投入广告预算,这就是流量的平衡理念。只要懂了,你一定


知道怎么去做。


  淘宝搜索页面变化实际上就是流量入口发生了改变,要想不被影响到,所以各位店家要更多地学习运营技巧。



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