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2016年双11流量大爆发

2016-09-22 15:56:10

 

一、阿里妈妈营销赋能体系

1.互动新技术:

ARVR、摇一摇、直播、拍立淘等提供showcase 技术支持;

2.节目/IP

阿里体育、阿里星球等提供资源支持;

3.品牌展示:

品牌专区、一夜霸屏、品牌揭幕、优土等提供全链路数据支持数据沉淀

4.渠道:

村淘、菜鸟、猫超、聚划算等提供渠道整合、渠道打通case方案支持 。

二、11 阿里妈妈一定ALLIN

资源ALL IN:解锁最TOP级全网资源矩阵,重装来袭

2.1 线上黄金资源

a.六大媒体矩阵:覆盖全网: 展示、搜索、视频、信息流、开屏、富媒体、品牌专区 站内流量收口、阿里航旅(出行人群)、专属人群直接触达 微博社会化媒体裂变传播。

b.线下独家资源

农村淘宝:县域市场覆盖、农村消费群

菜鸟驿站:高端社区人群、商圈白领群体

c.创新互动资源

手淘、猫客摇一摇

互动传播,打通玩购链路

粉丝趴 互动加粉,长期经营

天猫OTT 双屏互动,更多人流

三、线上黄金资源——绝佳资源卡位,双十一最火的流量入口

线上黄金资源.png 

四、线下独家资源——协同线上流量打通,会场开到你身边

a.淘金宝典:纸质手册,20页,在18000个村庄发放, 每村200-300,覆盖至少1000万村民,可加二维码。

线下独家资源.png 

b.村淘首焦,点击直接进入主会场。

村淘首焦.png 

c.菜鸟扫码购 依托超过4万个菜鸟驿站,充分利用网民“取快递”场景, 以“扫码购专享优惠”,引导网民参与线下扫码购物、成为 品牌会员。

菜鸟扫码购.png 

五、产品ALLIN:不止广告投放,更是数据链路的打通

品牌专区数据链路:

品牌专区数据链路.png 

六、活动品专:分期运营策略,最大化营销效果

前期培养搜索all in习惯,搜索即见优惠

前期培养搜索.png 

后期商品促销,刺激购买

后期商品促销.png 

七、2015年,双十一ALL IN,牛刀小试

双十一ALL IN.png 

2016 ALL IN 玩爆点

a.魔性红包雨——发放洪荒之利,顺便大量增粉

1、每成为关注一个ALLIN品牌或每天签到(淘日历提醒),即可获得一次唤醒品牌红包雨的机会

2、点击唤醒品牌红包雨,品牌logo植入红包雨中,点击获取奖励,奖品以天猫购物券为主 3、如果获得某店铺红包,则领取时收藏该品牌店铺,助力品牌高效增粉;

4、完成全部logo收集,参与终极黄金抽奖

记录每个ID logo收集数据 全部logo收集完成,可以参与黄金大抽奖赢取黄金赞助商提供的金条 或者汽车一年使用权。

b.福利增值包:释放品牌情怀,提前发放福利

预售期:利用时光机换算品牌关系系数,发放无门槛店铺红包,激活朋友圈 倍增攻略

1、点击查看品牌关系系数,品牌时光机读取ID历史数据,得出可以兑换的红包金额

2、领取红包引导收藏店铺 3、提示用户分享该红包,成功吸引

3、个用户回流,则红包金额翻倍(或多发一个等额的店铺红包)

 福利增值包.png

福利增值包1.png

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