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天猫代运营I天合计划-2016年双11天猫招商说明

2016-09-21 16:46:12

 

目录

01 天合计划介绍

02 2016年双11核心玩法解析

03 合作日程安排

 

01 天合计划介绍

1.天合计划简介

天猫品牌联合营销计划,简称天合计划

核心机制:商家在原有的站外媒体投放资源,进行天猫元素的植入,以此进行置换合作,从而获得更多阿里系站内资源投放。

合作价值:为天猫品牌商家搭建按人群精准营销的平台, 通过工具有效管理广告置换和创造消费者多 屏互动的场景,从而提升流量利用的确定性 与效率,最终达到消费者对品牌忠诚的目的。

特点:

品效合一 天合搭建品效合一的桥梁,多样性广告画面,多样性承接互动,多样性流量触达

流量承接:多样性;

广告画面:多样性;

互动触达:多样性;

推广资源内应外合:天猫站内资源补给, 品牌目标人群精准投 放,站内资源投放效 果数据化。

 

2.天合计划案例

截止2016年7月,已经有近400个品牌商家参与了天合计划的置换合作 行业覆盖快消、服饰、美妆/个护、母婴、数码家电、手机、家装家居、汽车等。

天合计划案例.png

3.置换媒体范围

2016年双11天合计划报名条件: 101-1111日期间, 置换媒体总价值300万元+  

置换合作的范畴:

1.淘系外的媒体投放;

2.以具备刊例价的硬广类为主;

3.内容植入投放以流量核算。

 

明确不参与置换合作的投放:

1.线下门店的橱窗广告;

2..商场或步行街的外墙LED投放;

3.电台频道的音频传播;

4.发布会背景版易拉宝等物料;

5.商品的外包装和内包装;

6.印制的某活动门票或使用券等宣传资料。

媒体分类:

线上媒体 基本覆盖所有网络广告媒体渠道,包含但不限于:重点门户、主流信 息平台、视频类网站、主流APP、SEM推广、行业垂直网站等。

社交媒体:微博、微信、直播等社交互动平台;根据流量统计进行结算。 电视媒体 覆盖主流电视台,包括央视、主流地方卫视和地方电视台

院线广告:覆盖华夏时报(万达院线)、分众晶视、晶茂所代理的全部院线广告

楼宇广告:包含分众商务楼宇联播网,框架数码海报等形式

候车亭灯箱 根据一级城市,二级城市,三级城市,四级城市进行分类

地铁广告:覆盖核心一二线城市

机场广告: 覆盖核心省会城市及航空枢纽

高铁&列车广告: 覆盖核心省会城市站点及重点

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