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天猫代运营I全民娱乐下的天猫双11玩法

2016-09-19 16:45:24

 

  小马代运营注:新一代消费者蓄势待发,80、9000后成为消费市场主导力量,消费观念更加成熟,消费能力更加强,消费者正在走向高端化、细分化发展。 

  自我认同和个性变得格外重要,从会花钱到花好钱,从满足日常需求到改善生活品质,从理性消费(便捷、实惠)到感性消费(打动人的内心)。

  现在的消费即娱乐,品牌即内容,商品即传播。第一个是内容商品化=IP*货品;第二个是品牌娱乐化=IP*营销。

 

天猫双11玩法.png

那么,全民娱乐下的双十一怎么玩?

1.有趣:基于大数据,精准定向人群,通过有趣的内容把IP的粉丝转化为品牌的粉丝。

2.有料:IPX品牌,结合IP事件,品牌权益,给粉丝出乎意料的惊喜,激发自传播。

3.通过主题营销事件,给平台和品牌带来流量,同时为主打商品引流。

4四化:

营销节日化,吸引粉丝聚众狂欢

搜索场景化,每个IP热词都是一场主题派对

IP人格化,做你的双十一买手主播

流量个性化,100个基于粉丝属性的标签会场

那么,卖家和品牌商如何参与到全民娱乐下的双十一:

IP参与的方式:

超级事件,限量藏品,主播秀;

品牌方的参与方式:

版权申报,商品盘点,粉丝权益;

来让正规授权商品 充分享受双11流量红利 。

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